UJIAN AKHIR SEMESTER (MANAJEMEN PEMASARAN)

 

A.     STARTEGI PEMASARAN BERAS MERAH ORGANIK

Ø  SEGMENTASI

Segmentasi pasar merupakan pembagian kelompok pembeli yang memiliki perbedaan kebutuhan, karakteristik, ataupun perilaku yang berbeda di dalam suatu pasar tertentu. Segmentasi pasar bisa juga diartikan sebagai pengidentifikasian analisis perbedaan para pembeli di pasar. Secara geografis beras merah organik ini hanya dipasarkan di seluruh wilayah indoensia. Secara demografis beras merah organik menargetkan semua kalangan dan jenis kelamin. Secara psikografis beras merah organik ditujukan kepada kalangan kelas atas hingga kelas menengah.

Ø  TARGETING

Targeting adalah proses mengevaluasi segmentasi dan pemfokusan strategi pemasaran pada suatu kelompok konsumen yang potensial untuk memberikan respon (DEWI et al., 2017). Beras merah organik ini menargetkan semua kalangan dan semua jenis kelamin dapat mengkonsumsi beras merah organik ini. Serta menargetkan pada kalangan kelas atas hingga menengah.

Ø  POSITIONING

Positioning adalah strategi untuk merancang penawaran dan membentuk citra perusahaan agar bisa memperoleh tempat khusus dalam benak konsumen. Positioning juga bisa diartikan sebagai strategi untuk menciptakan citra perusahaan dan produknya di benak konsumen, baik itu konsumen individu, perusahaan, maupun pemerintah. Strategi positioning berkaitan erat dengan persepsi konsumen terhadap manfaat suatu produk, baik itu dalam bentuk nyata ataupun harapan. Beras merah organik memiliki keunggulan dalam kesehatan, aroma, dan kualitas.

B.     BAURAN PEMASARAN

Ø  PRODUK

Beras merah merupakan biji-bijian utuh yang hanya mengalami proses pengupasan kulit atau sekam. Beras merah dinilai lebih unggul dari beras putih karena proses pengolahannya lebih singkat, sehingga kandungan nutrisinya tidak banyak terbuang. Salah satu nutrisi yang banyak terkandung di dalam beras meras adalah serat.

Ø  HARGA

Beras merah organik ini dibanderol Rp. 25.000 per kg. Harga membuat konsumen mempertimbangkan untuk membeli beras merah organik. Karena kesesuaian harga terhadap manfaat dari produk yang dibeli menjadi perhatian konsumen. Kebanykan dari orang-orang menganggap bahwa beras merah hanya ditujukan kepada orang yang ingin menurunkan berat badan dan memiliki penyakit sepeti diabetes, kolesterol, dll.

Ø  LOKASI

Dalam memilih lokasi usaha, hendaknya memilih lokasi yang strategis dapat dijangkau dengan mudah oleh konsumen. Lokasi beras merah organik ini terletak di Jl. Raya Pasar Lempong Sampang.

Ø  PROMOSI

Promosi yang diterapkan dalam usaha beras merah organik ini yaitu memberikan harga grosir kepada pelanggan yang ingin menjual kembali beras merah organik ini.

C.    MEDIA PROMOSI

D.     ANALISIS DAYA SAING BERAS MERAH ORGANIK

Terdapat beberapa dimensi yang berpengaruh terhadap daya saing produk di antaranya: kuantitas, kualitas, harga, keamanan, kontinyuitas pasokan, ketepatan pengiriman dan kemampuan ditelusur. Kuantitas adalah nilai perbedaan yang disebabkan oleh perbedaan unit penjualan dan jumlah perbedaan material dalam anggaran dengan unit realisasi penjualan dan jumlah material yang dianggarkan. Sementara itu yang dimaksud kualitas produk adalah segala atribut produk itu sendiri yang menjadi keunggulan dibandingkan produk sejenis lainnya (Lisarini; & Abdurahman, 2018).

Kuantitas dan kualitas dari beras merah organik ini tidak perlu diragukan lagi karena produk ini sengatlah unggul dibandingkan dengan beras lainnya bahkan beras merah ini dapat di ekspor ke berbagai Negara dengan ketepatan pengiriman dan mudah ditelusuri.

REFERENSI

DEWI, N. P. A. Y., ANTARA, M., & RANTAU, I. K. (2017). Strategi Segmenting, Targeting dan Positioning Pemasaran Beras Merah Organik Jatiluwih Bali di Provinsi Bali. Jurnal Agribisnis Dan Agrowisata (Journal of Agribusiness and Agritourism), 6(4), 596–605. https://doi.org/10.24843/jaa.2017.v06.i04.p14

Lisarini;, E., & Abdurahman, A. (2018). Daya saing beras pandanwangi, beras merah dan beras hitam di wilayah pemasaran kabupaten cianjur. Agroscience, 8(2), 135–145.